空包被封杀知识狂欢与疯狂砸钱：谨防直播答题陷入“烧钱”套路

空包被封杀知识狂欢与疯狂砸钱：谨防直播答题陷入“烧钱”套路新浪科技讯 1月18日清晨消息，魅族科技初级副总裁、CMO兼总参谋杨柘17日在新年伊始，知识益智类游戏节目“直播答题”忽然爆火。冲顶大会、芝士超人、百万英雄、头脑王者等等直播问答节目纷繁上线，短期内吸引了少量粉丝。

直播答题对直播平台来说不但是节目方式的改动，更能够是商业形式的打破——直播平台的“自我救赎”。这与直播平台过往打监管擦边球吸导入流量量的形式不可同日而语，节目内容不只打上安康标签，让处于“亚文明”形态的直播开端契合主流价值观，同时，直播问答更注重互动性、参与性、文娱性，这让直播问答甫一问世，即得满堂彩。

实质而言，这场知识狂欢，来自于资本大佬们的疯狂砸钱，巨奖的面前是资本的不时加持。其一，各个直播答题节目背靠大树。映客直播的“芝士超人”面前有投资大佬朱啸虎，西瓜视频的“百万英雄”属于昔日头条，“冲顶大会”则有普思投资董事长王思聪。其二，直播答题开端取得广告商资助。1月9日，趣店成爲映客旗下在线答题商品芝士超人的首位广告主，广告费爲1亿元。“百万赢家”首先开出美团专场，成爲直播答题商品中首个商业化案例，让业内人士开端认可这种商业形式。

其实，这种将答题和直播结合的玩法并非原生。2017年8月，短视频鼻祖Vine推出一款名叫HQ trivia的商品，迅速成爲流量收割机，HQ的市值也一路下跌，曾经超越一亿美元。这种重参与感、重奖金、偏赌博式的直播答题商品迅速风行至大洋此岸，目前国际的直播答题App多爲其仿作。

这种仿制的直播答题App，与直播行业奉行的烧钱战略一脉相承。2018年的直播行业，有人用10个亿“撒币”答题，也有人计划花10个亿打造主播明星。1月13日，游戏直播平台斗鱼在上海举行“鱼乐盛典”活动，爲“年度十大巅峰主播”以及各个直播分区的优秀主播颁发奖项。当天，斗鱼直播宣布，计划投资10亿元资金用于主播培育，称之“主播星方案”。同时，斗鱼宣布有赴港IPO的方案，目前仍在准备中。

客观而言，巨奖引诱不时晋级，恐怕不是直播答题出路，注重内容、标题挑选严厉把关才是同质化中锋芒毕露的关键。日前，《百万赢家》在直播答题节目中将港台列爲“国度”，虽然百万赢家官微发布抱歉声明，根绝这种状况再次发作，但这毕竟表露出节目审核环节的严重成绩。

过来几年，互联网企业阅历了惨烈的烧钱大战。外卖平台优惠券血拼、网约车补贴大战、共享单车收费骑行对决，让不少企业资金告紧开张加入，烧钱大战仍在持续，但盈利形式仍然渺茫。

虽然互联网公司生长有其特殊性，需求后期少量资金投入取得流量、后谈盈利，但如今似乎已堕入烧钱套路。值得沉思的是，直播答题问世“撒币”即显露巨奖烧钱的苗头，这种形式能继续多久？各大平台个人上线同类节目，一旦新颖感消逝，同质化严重的直播答题会否一地鸡毛？难以答复。

可以一定的是，在内容“同质化”中锋芒毕露的，永远是“优质化”的那一个。

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